“新豪华主义”逆袭,谁能站C位?

2019-05-15 10:45:00 来源:郑报融媒 点击量:13623 分享到:

有研究表明,中国社会正处于第四次消费升级过程中,经过前三轮的消费升级,人们的衣食住行等基础需求基本得到了满足。而新一轮的消费升级中,人们将更注重追求社交、尊重以及价值实现。

对于汽车消费而言,在这样的大背景下,豪华汽车展现出与新一轮消费升级浪潮相契合的强劲增长动力。而与传统豪华汽车所满足的身份、档次、认同等需求不同,豪车消费也呈现出分化之路,“新豪华主义”异军突起,那些敢于突破常规,满足新一代消费人群追求自我、彰显个性的豪车市场新军渐渐浮出水面,只有在外观、空间、科技各个方面都立下新标杆的车型,才能在新一轮竞争中站上C位。

颜值新理念 时尚实力不可少

说起中国豪华汽车市场,就绕不开奔驰、宝马、奥迪,而从它们对于新趋势的理解和新车型的诠释,就能一窥豪车消费的新方向。

享受当下,是新一代豪车消费人群的信仰。他们愿意尝鲜,更追求表达自我、发挥自我,时尚而又颠覆的车型外观将是他们选择豪车的关键考量。

在豪车三强中,最新入市的是全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车,它的设计集简约的线条与纯粹的型面于一体,勾勒出长轴距车型独有的修长身姿。平直狭长的高性能LED大灯、全新的飞翼式尾灯设计、贯穿车身的弓形腰线都展现出新一代豪车的新理念。

对于80、90后,他们的座驾造型风格一定是个性鲜明,奔驰、宝马、雷克萨斯、英菲尼迪等众多豪华品牌无不诠释着自己的个性。全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车在新一轮的造型竞争中,以运动轿车的闪钻格栅、带镀铬AMG风格的前后保险杠和轿车高光黑钻格栅、优雅风格的前后保险杠及风格侧裙等设计完美阐释了自己的个性。

空间新标杆 越级而来的突破

豪华品牌所做出的改变并不只是简单的技术堆砌,更代表了一种生活方式和文化调性,其背后一定是对消费者的深刻洞察。而从入门级豪车对于空间越来越“瞠目结舌”的追求,就能感受到中国新一代消费者对空间的渴望。

在入门级豪车领域,去年年底登场的全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的轴距竟然达到了2789mm。而在此之前,这个细分市场还从未有任何一款车型超过2.7米。据奔驰品牌管理层介绍,这是专为中国市场加长了60mm。但这样的做法并不是突发奇想,而是消费大数据证明了轴距加长版更加适合中国市场。

同时,奔驰、宝马、奥迪等豪车品牌都在入门级豪车的舒适度上花费了很多心思。全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车的座椅采用了大面积Alcantara材料,可以很好地固定你的坐姿,激烈驾驶的时候也会给予驾乘者足够的支撑。宝马1系顶配车型,侧翼的包裹性也不相上下,座椅同样带有可以加长的腿托。

实际上,入门级豪车这一系列的改变,正是新消费趋势催生的“新豪华主义”的诞生。

科技新高度 引领了豪车潮流

从一个层面说,科技进步其实是消费者升级的深层原因,而豪华汽车的“新豪华主义”则天然地具有这个时代的科技标签。其实,科技已经成为了潮流。

对于汽车科技的应用,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生表示:”奔驰将继续创新,将卓越的产品与服务、线上线下无缝连接的数字化体验带给消费者。”比如全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车搭载了全新梅赛德斯-奔驰MBUX智能人机交互系统,可以通过自然语言识别功能唤醒“读心语音助理”, 它能理解自然对话的指令,甚至和你随性地日常交谈,还通晓广东话和四川话等方言。另外“全天候AI顾问”可以学习和适应用户需求,为其提供定制化的系统设置。而盲点辅助系统、主动式车道保持辅助系统、智能领航限距功能等等都是利用科技为消费者带来更好的驾乘体验。

显然,随着消费升级和消费群体年轻化的大趋势,个性化需求日益增加,“新豪华主义”正在逆袭市场,前卫时尚、简约独特、坚持自我都是新一代消费群体的个性宣言,也是“新豪华主义”的鲜明标签。

郑报全媒体记者 白贺

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